Le marché allemand est d’autant plus intéressant que ce pays dispose d’un des pouvoirs d’achat par habitant des plus élevés du continent avec un indice per capita de 123 par rapport à la moyenne européenne à 100. La France quant à elle affiche un indice per capita de 104.
Le différentiel est réel, 20% en faveur de l’Allemagne.
Attention cependant à ne pas se tromper de positionnement qualité/prix. L’essentiel du revenu des Allemands passe dans les biens durables : l’habitat et la voiture. La consommation courante relève du discount pour 45%.
